白玉兰电视动画片大师班开班:谈创意策略、产业合作与国际化


昨天下午,白玉兰电视动画片大师班在上海展览中心中央大厅举行。

美国动画制作人、动画咨询师、第25届白玉兰奖动画片评委主席霍文东,日本Polygon Pictures董事长兼CEO、第25届白玉兰奖动画片评委盐田周三,中国动画导演、第25届白玉兰奖动画片评委刘阔等人作为主讲人分享了自身对当下电视动画片发展趋势的观察。

趋势一 霍文东谈动画创意策略

有多年动画制片经验的霍文东认为,随着电视和电影差异变窄,尤其是播出平台发生了很大变化,动画原本的内容结构正在重建,创意策略也要随之调整。

霍文东表示,影视作品成功的基础是故事,讲故事时要建立相应的规则,即结构化的内容。中国电影可以让西方观众看懂,是因为很多情感是共通的。比如西方经典故事《罗密欧与朱丽叶》、《灰姑娘》等,在中国都能找到对应的版本。中国不缺好故事,但中国古典文艺的精髓变成影视作品时,缺的是讲故事的环节,缺构建故事的人才。

“故事的结构构架才是关键,让很多西方观众也能理解这样的电影。”霍文东说。

不过,霍文东也指出,任何剧集内容都有结构,有成功的公式,但公式不等于刻板。创作者需要遵守一些已有的规则,但更重要的是知道规则是什么后,不断创新,打破常规、打破思维的条条框框。不按常理出牌才能吸引观众眼球,迈出致胜的第一步。

趋势二 盐田周三谈产业合作

全球动画产业正在进入新时代,合作与创新成为各国动画产业发展的驱动力。结合日本动画行业并购整合与海外合作的新动向,盐田周三表示,日本动画产业正在逐渐改变原本内向的态度,与包括中国在内的全球伙伴合作,推动动画产业走向新的繁荣。

在盐田周三看来,日本动画产业的创新突破大部分是从流媒体开始的。流媒体帮助日本动画解决了很多问题,包括原本播放媒体和内容形式的限制,从而帮助动画在全国范围流通,并进一步走向海外。

目前,日本业界与中国的哔哩哔哩、优酷、腾讯、爱奇艺等平台进行了很多合作,有超过900部日本动画在中国网络平台播放。

盐田周三表示,动画行业正在进入新的爆炸时代,未来有很大潜力。中日合作携手可以更好地改善,因为彼此假想中的需求和现实或许不一样。未来只有更好地了解彼此,找到真正的契合点和诉求,通过密切沟通合作,才能找到更好的双赢办法。

趋势三 刘阔谈动画国际化

近年来,中国动画也在积极探索走向海外的路径与方法,比如中国传统动画题材、艺术形式出海等。

刘阔认为,现阶段中国动画不应急于推广到海外,首先要让本国观众喜欢,再向外推广,才是合理步骤。“不排除个别片子在海外推广比较成功,但这是个例,动画需要先形成产业模式,足够强才能走到外面去。”刘阔说。

刘阔表示,在抓故事框架和结构上,中国还欠缺经验。国内很多创作者还没有掌握最基础的创作公式,而只有做好最基础的东西,才可能颠覆与创新。

最后刘阔也表示,大部分的人类情感在全世界都会产生共鸣,但各国都有一些独有的情感表达差异。因而要想走出去,必须先把本国文化研究明白,征服了本国观众后,再有能力做与海外差异化的内容,再做更具普世价值的题材和作品。

来源:周到上海       作者:陆乙尔